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“中国质造”首站选定莆田 十七家鞋企搭上互联网+快车(内附名单)!

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    [LV.1]初来乍到

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    发表于 2019-4-11 20:11:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
      说起淘宝、莆田,曾经,两者共同拥有的标签就是“假货”。莆田盛产运动鞋,其“高仿”、“假货”曾经泛滥,其势头完全淹没了当地的自主品牌。淘宝作为电商平台,早期,其假货也曾泛滥,一度成为“知假买假”者的乐园。时代变迁,淘宝不断发展壮大,打假力度随之升级,去年两者爆发了一场“你死我活的战争“,2014年淘宝查封莆田卖家账号超12万个,其中屡犯售假卖家达到3.2万。
      打掉假货,莆田本地和国际知名品牌出自同一生产线,一直“养在深闺人未识”的300多个自主品牌开始“涅槃重生”,扛起“中国质造”的大旗。 21日,“中国质造”首站——莆田转型升级启动仪式在福建省莆田市隆重举行。其中首批17个自主鞋业品牌,21日开始光明正大地在阿里巴巴旗下的淘宝、聚划算平台开卖,货品包括了近百款运动鞋。
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    启动仪式现场

    阿里巴巴:我们要把‘中国质造’作为一个全行业的产品推进!

      阿里巴巴集团零售事业群(淘宝、天猫、聚划算)总裁张建锋出席启动仪式表示,中国的消费需求正在不断升级,越来越多的消费者会选择购买高品质的商品。然而,受国外品牌订单逐渐转移离开中国的影响,很多传统制造产业正面临整体转型的压力,这些企业有非常先进的生产制造工艺,但生产出的产品因为缺乏品牌,没有机会获得消费者肯定。
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    阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋

      张建锋表示,阿里巴巴今年将挑选全国有代表性的产业带,和各地政府和产业协会联动,为当地的好品牌、好卖家“背书”,推动一批高质量高标准的自主品牌快速成长,让消费者以高性价比享受到媲美世界一流工艺的国货,“我们要把‘中国质造’作为一个全行业的产品推进”。

      阿里巴巴集团表示,对所有纳入“中国质造”的自主品牌,将依据严格的准入制度与品牌制造商签订品质保证书,提升联动地方质监、工商、公安等政府部门,对产品的生产、销售全链条联合监督。一旦买家对鞋发起质量问题投诉,阿里旗下各零售平台将联动卖家对买家实行先行赔付。

      为保障消费者利益,阿里巴巴同日宣布启动了首个“实地认证”试点:所有参加“中国质造”的卖家,必须接受身份真实性、居住信息、联系方式核实;对销售商品的生产厂名、厂址、供应链信息、仓库位置、发货方式等作登记确认;前述信息将同步给阿里巴巴和当地工商、公安部门,由三方对企业进行联合监管。

    莆田政府:一手继续严厉打假,一手扶持当地自主品牌转型升级

      莆田市长翁玉耀在当天举行的启动仪式上表示,长期以来,莆田300多个自主品牌虽然和国际知名品牌出自同一生产线,但一直“养在深闺人未识”。
      莆田市政府期望以阿里巴巴集团旗下多个电商平台为载体,在线下打响“打、转、扶”组合拳,鼓励电商和鞋企突破以往销售模式,实现“地下转地上、线下转线上、自主品牌转知名品牌”模式,促进制造业和电子商务的融合。
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    莆田市副市长现场发布了“莆田质造”logo

      痛定思痛的莆田市政府一直在寻找更有效打击假货的途径。其中,莆田和阿里巴巴联手,依托于阿里大数据开展了一系列打击线上线下假货的行动。2014年11月,在阿里巴巴安全团队的积极配合下,莆田市经侦大队破获一起“莆田陈某等人制售假冒注册商标的商品案”,共查获假冒耐克、阿迪达斯、新百伦等品牌运动鞋5万余双,涉案金额高达近4亿元。

      在多次沟通中,阿里巴巴和莆田政府共同提供了一个崭新的打假思路,即一手继续严厉打假,一手则通过“中国质造”项目扶持当地自主品牌转型升级,让他们获得长远的发展,而不用再做山寨或假货的生意。

    鞋商放狠话:活动中谁“掉链子”一律走开

      在“莆田好鞋群”中,“思威琪”总经理宋斌喊话:“这次上线开卖商品活动中谁掉链子、谁破坏莆田品牌形象,以后咱们鞋商聚会一律不带上他!”

      宋斌的发言引起了所有鞋商的共鸣。对于宋斌和莆田鞋商来说,“中国质造”这场及时雨来得正是时候,他们绝不可能因为任何遗漏或失误而错过自主品牌转型升级、健康发展的大好良机。

      为发展自主品牌,双威体育用品有限公司已经在思威琪品牌的推广上投入了近3亿元。然而,在硫化鞋的爱好者眼中,思威琪的认知度仍然远低于匡威,甚至比不过后起之秀Vance。今年3月底,在阿里巴巴联动莆田市政府的首次活动中,思威琪一款彩虹鞋上了淘宝和聚划算营销页面,短短4天时间卖出近1万双,“彩虹鞋”成为热搜词。昨天,宋斌再次迅速抓住了这次作为“中国质造”首批入选品牌的机遇。“这次我把线下专柜的好货都调到了线上,总共配备了四五十个新款、近10万双鞋。我希望今后大家提到匡威时,还知道有一个与其齐名的思威琪。”宋斌说。

      这场“及时雨”同样解决了沃特的难题。作为一个拥有近二十年悠久历史的专业篮球鞋自主品牌,沃特算是莆田在自创品牌之路上走得最远的,其鼎盛时期在全国开有1700多家专卖店。但近几年来受多方面因素影响,沃特线下专卖店规模不断缩水,生产产能也锐减。幸好这家老店迅速意识到,必须要往互联网领域转型。但是问题又来了:怎么转?单纯成立电商部门有效吗?老品牌如何通过新推广得到年轻人的关注?阿里巴巴集团推出“中国质造”活动后,前述难题迎刃而解了。沃特董事长蔡金辉快速组建起一支50人的专业电商团队,并计划未来将队伍扩展到300人左右。

    来自莆田的“十七双”中国好鞋品牌

      思威琪

      玩觅

      沃特

      洛弛

      双驰多步

      双驰sensealead

      尚至

      璐妮

      班羊

      杰作

      米兰奥

      给力步

      杜客

      伊蒂泰斯

      卡蒙欧蒂

      祥冠

      范特华特


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